Oficialmente a campanha eleitoral começa amanhã com uma nova personagem de expressiva densidade no universo digital: a primeira-dama Michelle Bolsonaro.
Nos últimos 30 dias, ela conquistou 160 mil novos seguidores em seu perfil no Instagram, a sua única conta oficial em redes sociais, que hoje tem 3,2 milhões de seguidores.
Esse resultado é mais do que a soma que Simone Tebet (MDB) e Ciro Gomes (PDT) conquistaram no mesmo período no Twitter, Facebook, Instagram e Youtube.
A senadora acrescentou 45.188 seguidores e o pedetista mais 54.484.
Lula adicionou 460 mil e Bolsonaro mais 501 mil também nas quatros redes.
O que chama atenção no desempenho da primeira-dama também é a sua taxa de engajamento em cada post no Instagram.
Nesse ponto, ela perde para o marido, vence Lula e se consolida diante de Ciro e Tebet.
No Instagram, no período analisado, Michelle ficou com 87.781 interações por post contra 118.095 de Bolsonaro e 46.265 de Lula.
Ciro tem 2.648 interações (33 vezes menos que a primeira-dama) e Tebet alcançou 1.622 por post (54 vezes menos que Michelle).
No Google, o interesse nas buscas pelo nome de Michelle é apenas 1,5 vezes menor do que Simone Tebet e 2,7 vezes do que Ciro Gomes.
Quando comparada com a mulher do ex-presidente Lula, a socióloga Janja da Silva, o interesse por Michelle no Google é 24 vezes maior.
Janja também tem usado os seus perfis como linha auxiliar da campanha do marido, mas ela ainda está distante da primeira-dama.
No Instagram, no intervalo dos últimos 30 dias, a socióloga tem em média 2.067 interações por post.
Os dados mostram que a primeira-dama pode se transformar em um dos principais ativos digitais da campanha do presidente Bolsonaro.
Michelle pode ajudar o marido em dois universos importantes na eleição: as mulheres e evangélicos.
Entre os 160 milhões de usuários da Internet no Brasil, 55% são mulheres. (Manoel Fernandes, Diretor BITES, especial para o Blog de Jamildo)