Manoel Fernandes, diretor da BITES, em infome ao blog O Soccerway é um site inglês que acompanha 1.000 campeonatos de futebol em 134 países.
Em maio, a página recebeu 4,9 milhões de visitas, sendo 259 mil de brasileiros.
Esse deve ter sido o motivo que levou o Ministério da Saúde a fazer 55 anúncios no endereço nos últimos 90 dias, segundo o Sistema Analítico BITES.
O brasileiro Climatempo com 53 milhões de visitas e audiência 204 vezes maior recebeu apenas um anúncio.
Essas propagandas do Ministério foram realizadas por mídia programática.
Nas últimas semanas, a tecnologia saiu do círculo restrito de publicitários e especialistas nas plataformas que fazem a seleção automática das páginas em função da campanha do perfil no Twitter do Sleeping Giants Brasil.
Os seus idealizadores passaram a cobrar posicionamento das marcas que anunciavam de maneira automática, sem o controle efetivo do raio de ação e de maneira não intencional, em sites de fake news e de natureza ideológica.
Nos últimos 90 dias, o Ministério veiculou imagens sobre o Covid em 184 endereços que receberam 321 anúncios, incluindo aqueles veiculados no Soccerway.
Na busca por informar à sociedade brasileira sobre a pandemia, o Ministério da Saúde investiu no site do jornal El Universo do Equador.
Das 11,7 milhões de visitas no endereço em maio, 0,16% (18.720) partiram do Brasil.
Nesse contexto, o Ministério também contribuiu com as receitas do Soccerway fazendo anúncios nas suas versões regionais em Cingapura, Grécia e Países Baixos, do Canadá e Irlanda.
Esses dados revelam que o governo federal, como o conjunto de empresas brasileiras, não tem o controle efetivo sobre em quais pontos da rede suas marcas estão sendo associadas.
Nesse contexto, a necessidade de uma política de governança digital se torna imperativa.