Por Jamildo Melo, editor do blog Na mesma época em que o empresário Gerson Lucena, ex-dono da Vitarella, comprada pelos cearenses do grupo M.

Dias Branco, prepara-se depois de cinco anos para voltar a produção de massas, com uma fábrica em Moreno, a tradicional fabricante de massas Pilar, comprada pelos mesmos cearenses, anunciou, nesta quarta-feira, um reposicionamento de mercado sem igual, nos últimos 138 anos.

Na capital pernambucana, a empresa é conhecida pelos biscoitos Cream Cracker, que surgiram em 1943.

Antes dedicada aos públicos C, D e E, a tradicional fábrica, fundada há 138 anos no bairro do Pilar, na ilha do Recife, aposta agora no público A e B.

O grupo explicou que a Pilar e a Vitarella tinham um portfólio de produtos e um público alvo muito semelhantes, sendo necessário um novo reposicionamento para a marca no mercado.

A empresa foi comprada pelos cearenses do M.

Dias Branco em 2011, por meio da Vitarella. “No grupo, na época, havia um entendimento que a Pilar era uma empresa destruidora de valor (dava prejuízo).

Para mim, era e é um tesouro, que agora é só nosso”, relembrou Massud Júnior, diretor Comercial e de Marketing da empresa. “Neste momento, fizemos um estudo para saber o quanto as pessoas confiam na Pilar e quanto a marca está presente no consumo diário delas. o retorno foi gratificante.

Ao comprarem nossos produtos, elas pensam em qualidade e boas lembranças em família”, afirma Massud.

A aposta mais ousada fica por conta das embalagens, que ganham agora a cor roxa.

O francês que desenhou a remodelação, Claude de Penã, disse que o obvjetivo era diferenciar-se do amarelo e azul de outras marcas, nos supermercados.

Com a guinada, a empresa está voltando à mídia também, desde 2003, logo depois que a multinacional kraft Foods vendeu a unidade ao grupo local.

A propaganda começa a ir ao ar no final deste mês, com três meses de duração, mas os produtos já chegam ás gôndolas com a nova embalagem a partir de amanhã.

Assinada pela agência Blackninja, a campanha busca fazer um link entre comida e vinculos emocionais, tendo a figura da avó como personagem.

Veja o making off acima.

O diretor Comercial e de Marketing da empresa, Massud Júnior, foi perguntado pelo Blog de Jamildo sobre detalhes da nova fábrica da Pilar, no Recife Antigo, mas preferiu não dar detalhes.

O projeto está em análise na Prefeitura da Cidade do Recife desde 2011. “Não é fácil, estamos mexendo no coração da cidade, mas posso garantir que haverá pouca agressão.

Estamos aguardando a Prefeitura do Recife, que recebeu o nosso projeto”, contou.

A fábrica de Jaboatão, da Vitarella, é uma das mais modernas do mundo, segundo o grupo.

Gerson Lucena No mercado, a expectativa é de que a fábrica comece a rodar já agora em agosto.

A fábrica foi anunciada oficialmente em setembro do ano passado, quando o município de Moreno comemorou 85 anos anos.

O anúncio foi feitos no Ginásio Municipal Zezo Bernardo, pelo governador Eduardo Campos, que falou da instalação da indústria de biscoitos e massas do Grupo Gerson Lucena, antigo proprietário da Vitarella.

O investimento é de R$ 150 milhões e a previsão inicial é de novos 300 empregos.

Ela está localizada às margens da BR-232, por trás da Polícia Rodoviária Federal, e deveria ter as atividades iniciadas já no primeiro semestre de 2014.