Por Débora Duque No Jornal do Commercio desta terça-feira Embora seja assinada pela agência que tem Antônio Lavareda como um dos sócios, os socialistas negam a presença do DNA do marqueteiro político na campanha publicitária “Eu amo o Recife”.
Lavareda ganhou notoriedade na década de 90 ao chefiar as campanhas vitoriosas do hoje senador Jarbas Vasconcelos (PMDB) à Prefeitura do Recife e ao governo estadual.
Durante a segunda gestão jarbista na capital, em 93, ele idealizou uma propaganda semelhante a que foi lançada ontem e com o mesmo pretexto de recuperar “a autoestima” do recifense.
Sob o título “Recife alto astral”, as peças tinham com símbolo um coco “sorridente” nas cores verde e amarela.
A campanha terminou tornando-se uma marca do governo Jarbas.
Ontem, o secretário municipal de governo, Sileno Guedes disse não ter havido a intenção de aludir à iniciativa peemedebista. “A inspiração não foi essa.
A nossa intenção hoje era falar da necessidade de construirmos uma cidade solidária, resgatando valores que, às vezes passam despercebidos”, afirmou.
Sileno também negou que Lavareda esteja atuando diretamente no marketing político da nova gestão.
Herdado do governo anterior, o contrato da PCR com a Blackninja tem validade até março deste ano, quando será aberta uma nova licitação para a contratação das agências de publicidade.
A empresa presta serviços à Prefeitura desde 2007, quando ainda se chamava RGA.
Oficialmente, Lavareda só entrou no circuito em fevereiro do ano passado, após a fusão de sua agência, a MCI estratégia, com a RGA.
As duas se uniram e adotaram o nome atual.
Porém, antes mesmo da negociação, Lavareda já vinha desempenhando nos bastidores a função de consultor político do prefeito João da Costa (PT), que enfrentou um mandato conturbado.
A parceria, no entanto, nunca chegou a ser confirmada publicamente pelos dois.