Durante o período de 1 a 23 de fevereiro, a Le Fil realizou um estudo sobre a repercussão alcançada pelas marcas de cerveja nas mídias sociais em Recife e Olinda.

Do início do mês até a Quarta-feira de Cinzas, foram capturadas um total de 1.894 menções no Facebook. “O objetivo é aferir os resultados nas redes sociais de um dos setores que tradicionalmente mais investem no período carnavalesco”, afirma Rosário de Pompéia, diretora de operações da Le Fil.

Como resultado, as mulheres foram as que mais falaram sobre cerveja no período.

Mais da metade das menções às marcas analisadas foram feitas por elas (51%), enquanto 47% foram de homens e 2% de perfis ou páginas de empresas no Facebook.

Mais um detalhe significativo concerne ao conteúdo das postagens – enquanto as mulheres falam mais das marcas em relação a ações e camarotes, os homens preferem falar do consumo do produto, apesar de também comentarem muito sobre as festas patrocinadas.

No geral, os assuntos mais postados foram patrocínio (prévias, camarotes, eventos, etc), com 82% das citações; ação (Operação Skol Folia), com 12% e consumo (5%).

Entre as menções analisadas, a cerveja mais citada foi a Proibida, que pegou carona nas promoções realizadas por empresas que sortearam ingressos e open bar para a prévia I Love Cafusú, patrocinada pela marca.

Mas a Skol não fica muito atrás, sendo ela a cerveja mais citada por sua presença em camarotes e também quando o assunto era o próprio consumo da bebida.

O ranking das marcas analisadas tem a Proibida em primeiro lugar (40,7% das citações), seguida da Skol (37,7%) e Brahma (18,4%).

Os camarotes da Brahma também fizeram sucesso, sendo muito postados pelos usuários.

Já a promoção Operação Skol Folia, que premiou os vencedores com viagens para os melhores carnavais de todo o Brasil, também deu o que falar: vários usuários compartilharam vídeos feitos pela marca, que divulgavam os carnavais de Recife e de Olinda.

O estudo foi feito com base nas palavras-chave: Skol Olinda, Skol Recife, Devassa Olinda, Devassa Recife, Antarctica Olinda, Antarctica Recife, Brahma Olinda, Brahma Recife, Schin Olinda, Schin Recife, Proibida Olinda, Proibida Recife.