A época das festas se aproxima e as pessoas estão otimistas para as comemorações.

No Nordeste, 33% dos entrevistados pretendem gastar mais nas compras de Natal deste ano, diante 28%, de intenção de gastos apontados na média nacional.

Além disso, 21% dos brasileiros pretendem realizar suas compras pela internet e, ainda, utilizá-la como ferramenta de busca de opiniões e preços.

Esses são alguns dos principais resultados apontados na “Pesquisa de Natal 2011- Intenções e expectativas do consumidor brasileiro”, realizada pela Deloitte com 1068 consumidores durante o mês de outubro.

Situação financeira Durante a pesquisa, os brasileiros também avaliaram a situação financeira das famílias. 56% deles acreditam que estão melhor financeiramente do que um ano atrás.

Os nordestinos que ascenderam financeiramente representam 57%, indicando uma posição acima da média nacional.

No entanto, 30% dos brasileiros disseram estar na mesma situação. “O País vem atravessando um ótimo momento econômico desde o ano passado, quando os entrevistados também disseram estar melhor financeiramente.

Considerando que o brasileiro é essencialmente otimista e gosta de comemorar o Natal, teremos uma maior intenção de compras neste final de ano”, declarou Reynaldo Saad, sócio-líder para o atendimento às empresas do setor varejista da Deloitte.

A melhora na condição financeira das famílias é a principal motivação para se gastar mais nas compras (37%), já que, dos respondentes que exercem atividade remunerada (68%), quando questionados sobre o quão seguro eles se sentem em relação à estabilidade em seu emprego para 2012, 56% afirmaram estar extremamente seguros. 13º salário Sobre o décimo terceiro salário, 44% disseram que o dinheiro será utilizado para quitar dívidas, enquanto 29% disseram que irão economizar esses recursos.

Estas situações ficam mais evidenciadas nas classes sociais D e E e A e B, respectivamente.

Os entrevistados foram questionados sobre as possíveis mudanças no comportamento de compra.

Cerca de 43% disseram pesquisar mais antes de comprar, enquanto 34% fazem mais compras online. “Isso mostra que o Brasil está passando por uma mudança importante em termos de consumo.

As pessoas estão preocupadas em utilizar conscientemente os seus recursos, aproveitando-se das oportunidades para atingirem a melhor relação entre custo e benefício no momento das compras”, declara Saad.

Como serão as compras de Natal Presentes Na região Nordeste, compras visando melhorias da casa e de vestuários aparecem como as prioridades de aquisição para o Natal.

No âmbito nacional, 30% dos entrevistados afirmaram que suas prioridades residem nos presentes, especialmente para os filhos.

Os cinco grupos de presentes mais votados pelos entrevistados foram os seguintes: • Roupas (74%); • Sapatos (38%); • Cosméticos, perfumes e cuidados pessoais (37%); • Aparelhos eletrônicos, celulares, computadores, tablets, players (37%); • Jogos, brinquedos e bonecas (32%).

Momento da Compra A maioria dos consumidores (43%) pretende fazer as compras no início de dezembro, enquanto 30% disseram que a intenção é realizar a partir de agora.

A segunda metade de dezembro foi apontada por 13% dos brasileiros.

Apenas 8% disseram que pretendem realizar as compras até uma semana antes do Natal.

Canais de Compra A pesquisa avaliou o comportamento atual dos entrevistados quanto aos canais de compras que pretendem realizar a maior parte de suas compras: 25% afirmaram que as lojas de departamento serão o canal mais utilizado, enquanto 22% apontaram para as lojas de shopping.

A internet aparece como o terceiro canal mais citado para a realização das compras, com 21%.

Os canais de internet mais utilizados serão: os sites de compras coletivas, com 54% das preferências, seguindo a onda de crescimento desse tipo de canal; outros 50% farão suas compras por meio dos sites de lojas de departamentos, sendo que esses consumidores estão concentrados nas classes A e B e com idade entre 45 e 54 anos.

As mídias sociais também foram destaque nos resultados da pesquisa.

Quando questionados sobre como as mídias sociais fariam parte do processo de compras, 64% disseram que a finalidade é ler opiniões e recomendações de produtos ou lojas e 59% utilizará para pesquisas de preços.

No Nordeste o meio de pagamento prioritário nas compras de Natal ainda será o dinheiro, com 43%, seguido do cartão de crédito, com 35%, e do cartão de débito, com 19%.

Desta forma, é possível afirmar que 97% dos entrevistados farão o pagamento à vista.

Amostra da pesquisa A região Sudeste concentra o maior número de entrevistados (32%), seguida do Nordeste, com 27% e do Centro-Oeste, com 18%.

A região Sul concentrou 16% dos entrevistados, enquanto o Norte teve 8% dos respondentes.

Já sobre idade e sexo, 38% estão entre 25 e 34 anos, sendo que 61% são mulheres, e 39%, homens.

Sobre a renda, 28% estão entre R$ 2.000,00 e R$ 5.000,00, enquanto 23% estão entre R$ 1.000,00 e R$ 2.000,00 e 20%, entre R$ 5.000,00 e R$10.000,00.