(Foto: Bernardo Soares / JC Imagem) Por Ines Andrade, de Política / JC A gestão do prefeito do Recife João da Costa (PT) tem agora um slogan.
A decisão em torno de uma das opções que já vinham sendo testadas pela Prefeitura ocorreu no último dia 19 – seis meses após o início do governo.
Entre três frases, a escolhida foi “Nossa cidade é a gente quem faz”, que incorpora o conceito de participação popular, já difundido durante a administração do antecessor João Paulo (PT).
De acordo com a secretária de Gestão Estratégica e Comunicação, Lygia Falcão, a Prefeitura não definiu o slogan nos primeiros meses porque a intenção era fazer testes, aprofundar conceitos até chegar a uma frase que melhor traduzisse a imagem do prefeito João da Costa e da sua administração.
Uma das ideias que precisava ser transmitida era a de um governo de continuidade ao do ex-prefeito João Paulo, mas com evoluções – associação que foi adotada desde a época da campanha eleitoral.
Outra ideia era reforçar o significado de participação popular, já trabalhada na publicidade adotada durante o governo João Paulo mas que agora passa a ser central. “Buscamos ter coerência com a gestão e com quem está no comando dela”, ressalta Lygia.
Essa associação a João da Costa remete ao período anterior à sua gestão, quando o atual prefeito era secretário de Planejamento Participativo.
Na época, ficava a frente do programa-vitrine do governo petista, o Orçamento Participativo (OP).
Segundo Lygia, o slogan vinha sendo testado há dois meses, tanto em peças publicitárias quanto em eventos do governo.
As outras duas opções – que a secretária prefere não revelar em respeito aos profissionais envolvidos na produção – foram testadas internamente mas não em peças publicitárias para evitar confusão do público-receptor.
Houve ainda pesquisa qualitativa, da empresa Criterium, apontando o slogan escolhido como o mais absorvido pelo público.
A frase chegou a ser citada pelo prefeito em alguns eventos.
Lygia conta que o slogan foi um produto da equipe da secretaria, dos marqueteiros e de agências.
A RGA, que fez a marca do governo, participou da decisão. “Desde o início, continuamos a discussão com a RGA para o slogan”.
A marca – esferas conectadas – foi escolhida ainda no Carnaval, por uma questão operacional.
Era preciso usá-la em alguns produtos.
Lygia explica que ela foi pensada também com base na idéia da continuidade, bem como reafirma as pessoas como foco de ação administrativa.
Sem falar que remete à geografia da cidade por causa da sinuosidade das esferas (abstrações das ondas do mar e do relevo dos morros).