Do balanço oficial da PCR Mídia nacional e internacional - O Carnaval do Recife tem conquistado, nos últimos oito anos, espaço privilegiado na imprensa do Brasil e do exterior.

Nesse período, a comunicação da Prefeitura trabalhou com aspectos diferenciados da folia recifense que não eram percebidos pelos interlocutores da mídia e procurou identificar pautas que mostrassem sua característica mais marcante: o caráter multicultural, democrático e participativo.

Dessa maneira, atingiu-se um padrão de visibilidade similar aos carnavais do Rio de Janeiro e de Salvador.

Anualmente, a exposição tem crescido de forma consistente.

Em 2004, o número de matérias clipadas chegou a 400 - crescimento de mais de 100% em relação aos anos anteriores.

Em 2005, foram mais de 1000 matérias sobre o carnaval do Recife.

No ano seguinte, o crescimento foi de mais de 80%.

Em 2007, ano do centenário do frevo, mais de 2.000 textos foram clipados, com destaque para as 98 matérias em televisão (40 delas na Rede Globo) e inserções em veículos internacionais, entre eles a RAI, The Guardian, Clarín, Rede BBC de Televisão e Agência France-Presse.

No último Carnaval (2008), centenas de jornais de países como a China, Nova Zelândia, Índia e Coréia do Sul abordaram a folia recifense.

Uma matéria da Associated Press, por exemplo, ganhou chamadas em mais de duas dezenas de importantes jornais dos Estados Unidos e da Europa.

Em pouco tempo, as redações passaram a disputar uma vaga na caravana que vinha para a capital de Pernambuco.

E a partir de 2008, ocorreu um fenômeno novo: jornais e sites de informação começaram a bancar sua própria cobertura.

Antes bancada integralmente pela Prefeitura do Recife, a viagem dos jornalistas tem uma novidade neste ano: a Gol Linhas Aéreas resolveu apoiar a vinda dos jornalistas ao Recife.

Caso o espaço obtido fosse equivalente aos números da publicidade, a Prefeitura teria que despender R$ 10 milhões em média por Carnaval, apenas com jornalismo impresso e on-line.

No caso da TV, se forem contadas as matérias especiais e a cobertura da festa em flashes ao vivo, essa cifra chegaria próximo de R$ 100 milhões.

Em 2008, quando a Mangueira levou à Marquês de Sapucaí o enredo “100 anos de frevo: É de perder o sapato.

Recife mandou me chamar”, esse número praticamente dobrou, em conseqüência da exposição mais contínua na mídia, especialmente no veículo de maior audiência – a TV Globo. “Avaliamos que tais resultados são fruto da estratégia acertada adotada pela Prefeitura ao longo dos últimos anos, que resultou na sensibilização e divulgação do nosso Carnaval junto a veículos e profissionais estratégicos da Imprensa, e um trabalho constante de informação e de trazer profissionais para conhecer a nossa festa.

Tratando com todos os veículos de forma profissional, sem oferecer exclusividade, atraindo a todos”, afirma a secretária de Gestão Estratégia e Comunicação, Lygia Falcão.