Além de ter o direito de comercializar e promover uma de suas marcas de cerveja no Carnaval de Olinda, no caso a Skol, a AmBev ganhou nesta sexta (11), com o novo leilão realizado pela prefeitura, exclusividade para seus refrigerantes (Antarctica e Pepsi, por exemplo).
A companhia vai pagar pouco mais de R$ 1,6 milhão pelo patrocínio.
E também se comprometeu a entregar à prefeitura valor correspondente a R$ 18.312,00 em cerveja e R$ 9.480,00 em refrigerantes, o que não fazia parte do edital.
A companhia deve desembolsar, ainda, um valor considerável para trabalhar promocionalmente suas marcas, principalmente a cerveja.
Mas aí não tem nada a ver com a cota a aser paga à prefeitura.
No ano passado, por exemplo, quando fez da cerveja Antarctica a patrocinadora oficial da festa, a AmBev trouxe a atriz Juliana Paes para animar sua “Casa da Boa”.
O gerente jurídico regional da empresa, Erik Augusto, que participou do leilão na manhã desta sexta na sede da prefeitura, não informou que ações de marketing estão programadas para promover a Skol.
Lembrou, no entanto, que a AmBev também patrocina cerca de 40 blocos que desfilam pelas ladeiras do município.
Erik Augusto não soube estimar quanto a AmBev espera faturar durante as prévias e o Carnaval de Olinda.
De acordo com a Publikimagem, que atuou na captação de recursos para o Carnaval do município e teve o contrato cancelado pela prefeitura depois do impasse envolvendo a AmBev e o Grupo Schincariol, uma cervejaria pode faturar entre R$ 10 milhões e R$ 15 milhões durante as prévias e a festa propriamente dita.
O cálculo aproximado é feito sobre o total de latinhas recolhidas na cidade durante os dias de folia.
Nos posts abaixo, leia o que publicamos sobre o novo leilão.
Mais informações ao longo do dia.